明星生日應援花墻是什么,杭州明星應援花墻是干嘛的

江杰 江杰 2021-01-19
【摘要】當花藝這種美的表達形式便進入商業的視野,成為品牌與人的心靈進行交互的橋梁,商業花藝也應運而生?;ㄋ嚢l展到當今,已不再囿于節日禮品和家庭點綴,現代經濟和文化的發展,使得商業領域對花藝的需求越來越多。

如果你還認為“買專輯、買演唱會門票、買代言產品”是追星女孩的日常,那你就已經是“追星一族”的門外漢了。作為最常見的飯圈文化,以公益、大屏、花墻為主的粉絲應援是每家粉絲必不可少的修煉技能,更因此形成了“應援經濟”產業。對于品牌方而言,如何基于粉絲的明星生日應援花墻心理進行品牌營銷也成為了一大挑戰。只有深入體察粉絲,攜手明星打造優質內容,才能最大化的觸達粉絲并轉化變現。

 

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那何謂“應援”呢?粉絲為喜愛的明星在線上線下以不同形式為愛豆打call。無論是顏色、物品還是口號,幾乎每個明星都有自己的一套應援文化。下面就簡單介紹一下常見的幾種應援~

 

以愛豆之名做公益,接力傳播正能量明星生日應援花墻

 

近年來,越來越多的明星積極投身公益行動,粉絲們也緊隨其后,用愛豆的名義捐款捐書,公益項目在應援活動中占的比重明顯增多,甚至吸引了“免費午餐”等公益機構選擇和粉絲團合作,借助粉絲影響力帶動更多人關注公益事業。

 

同時,公益行動也是創意最多、粉絲最花心思的粉絲應援。為了讓自己愛豆顯得與眾不同,應援理念也逐漸趨于偶像人設,立志于打造獨一無二的公益行動。

 

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王一博的粉絲考慮到愛豆學習街舞出身,向北京社會工作服務中心捐贈了一間舞蹈教室,寓意著回到偶像夢想出發的地方;范丞丞的粉絲則選擇了偶像的家鄉山東某小學設立了“范丞丞獎學金”,激勵孩子們向夢想前行。

 

蔡徐坤的粉絲最近參與了“女童保護”發起的“讓兒童免于被性侵”公益活動,借助蔡徐坤強大的號召力,實打實的在邊遠地區幫助普及“兒童防止性侵”教育!還發起#蔡徐坤粉絲公益接力#tag,動員人次1w+!

 

“利用自己的影響力,讓更多人關注公益?!狈劢z們憑借一己之力實現了明星許下的諾言,以愛豆之名傳播正能量,甚至提高了路人的好感度。

越來越“壕”的大屏應援

 

隨著“三小只”的走紅,光速吸粉的同時,粉絲應援也從飯圈第一次走向了大眾視野。

 

王源的生日明星生日應援花墻當天,美國紐約、日本東京、日本澀谷、韓國首爾、北京、上海、廣州、重慶、長沙、深圳等地的LED大屏都被粉絲承包!最短投放2天最長投放118天,最大LED面積為15000平方米。規模之大,讓人震驚。

 

此外,還有公交地鐵飛機火車廣告位投放,甚至熱氣球、直升機,三家粉絲之間無形的應援之爭愈演愈烈,一次比一次壕氣!

 

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而隨著粉絲的battle之風,大屏應援也在不斷升級加“大”。在UNINE 2019巡演期間,粉絲們點亮了上海世博谷和1000m3的杭州碗LED超級大屏,在人流量巨大的商業中心,滾動播放應援視頻,為愛豆全方位宣傳。

從簡單樸素到花藝比賽

其實追溯粉絲應援,早期在演員電視劇、電影開機發布會活動上的應援大多以鮮花制成的花籃花墻為主,整面花墻上拼出明星的名字,雖然略顯樸素卻令人感動。

 

如今的鮮花應援依舊以花籃花墻為主,但更注重顏色的搭配、整體的美觀度、與發布會主題的契合度,甚至還誕生了專門服務粉絲應援的花店,堪比花藝展示大賽。

 

在鹿晗主演的電影《上海堡壘》的上海發布會上,鹿飯們也送上了如婚禮般的明星生日應援花墻:靛藍色為主色調,白色花束在兩側穿插,加上“地球”、“上?!蹦P鸵约奥?、鮮花交匯構成了一面浪漫花墻。

 

在目前粉絲經濟時代下,粉絲力量早已不容小覷。品牌方們需要認識到,粉絲已經從品牌的受眾轉變為品牌營銷的參與者、助力者,或許可以更加理性地摸索與“粉絲”共存之道,借助粉絲力量獲得曝光度,進而提高品牌影響力。


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